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世界杯前夕，美团外卖携手杨幂上线了一支魔性广告。短片中，杨幂化身足球教练，带领美团外卖小队迎战深夜看球赛场。片中利用大量洗脑台词，将“罚点球”、“送乌龙”、“球队频繁换人”三个球场常见环节，与美团“点外卖”、“送外卖”、“骑手众多”的平台特色巧妙连接，加深了美团外卖送啥都快的服务理念。
在世界杯这个受到高关注的流量节点，美团外卖借助三重翻转的球场黑话营销，既做到记忆点丰富，又做到创意有趣，让不了解世界杯的人也充满参与感。与用户形成沟通的同时，也让平台的服务，深入消费者心智。
在2022卡塔尔世界杯开幕前一天，Louis Vuitton（路易威登）在官方账号发布了一张梅西和C罗的合成照片，并配文“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。
合照中，梅西和C罗均在沉思状态下对战国际象棋，画面似乎在与两人在球场上交锋相对的状态遥相呼应。其中，对弈的棋盘正是LV经典旅行箱包。1854年，创始人路易威登以制作旅行箱包发家，至今已拥有168年深厚历史，此箱包是象征品牌旅行精神的存在。
不得不说，在本届世界杯品牌营销大战中，LV这波赢麻了！凭借两位球坛巨星，狠狠收割一波话题和热度，这种引流程度，估计全球娱乐圈也没有几位明星能做到。
锅圈针对入冬火锅季，推出“火锅大荟萃”——六大派系经典火锅套餐，深度贯彻“在家吃火锅，就找锅圈”的理念，将宅家火锅食用场景，与消费者典型兴趣场景深入融合，并为六大派系火锅赋予了相应的文学内涵。比如川渝麻辣锅，为“草根文学代表”，以“火锅周围皆兄弟、热火朝天接地气”的亲切，将火锅的麻辣旋风从川渝吹遍大江南北，成为大众喜爱的一道“硬菜”；而京派清水锅，则为“豪放派代表”，大口铜锅、大盘涮肉、沸水一过、香气扑鼻，这便是独属于京派火锅的豪放...
锅圈用“沸腾火锅”的概念，为消费者打造了一幅“沸腾生活”的画面，在当下寒冷的冬季里，不管是从身体还是从内心，都让人唤起了对美好生活的向往。而从功能性角度，在存量竞争之下，锅圈主动开发，满足了消费者在火锅口味选择上“既要又要”的诉求，就算在家也可以品尝所有主流火锅口味。通过产品传递积极的生活态度，将有效提升用户的接受度与认可度，打造双向正面反馈的销售及消费体验，也将使得锅圈食汇亲民便民、健康绿色的品牌形象，更加深入人心。
vivo作为本次世界杯官方赞助商，推出了一支足球与摄影结合的酷炫tvc大片。短片中捕捉了赛场中出现的喜怒哀乐、激动振奋与狂欢等瞬间，让产品同时融入赛场与生活，最大程度地呈现“加冕每一刻”的精神。与全世界的球迷真正“玩”到了一起，反映了vivo对于“人文之悦”理念的坚持。
过去几年，vivo已经多次赞助世界级体育赛事，先后和苏迪曼杯、印度板球超级联赛、NBA篮球联赛合作。通过体育营销，吸引消费者关注与了解品牌，进而让品牌方为海外线下市场的布局做铺垫。同时，也让vivo在国际化舞台上实现更高一级的站位发展，逐步建立起世界级品牌影响力。
康师傅为了宣传旗下新品，联合罗永浩发布了一支脑洞大开的广告片。短片中，罗永浩由于肚子饿，变身成一个被恶魔附体的巨人，在“一饿就急眼”的状态下，两眼放光摧毁着城市。尽管人类不停地给他投递食物，仍旧不能平息罗永浩的怒火。在危急之下，康师傅新品，御品盛宴的大肉块方便面出现了，瞬间搞定罗永浩，恢复原状。
这支魔幻的创意短片，颇有种奥特曼打怪兽的风格，抓住了品牌年轻化的传播密码，带来了足够的曝光度与话题度。同时，康师傅将产品植入到夸张的应用场景中，让“大肉块”的产品利益点更加真实，有效加强消费者印象对新品的印象，促进成交转化。
今年，肯德基和周黑鸭迎来了第二次联名，推出卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷，并上线了一支趣味短片，强势吸引消费者眼球。短片中，卤鸭鸭在肯德鸭客栈辛勤的工作，卤辣辣化身侠客来到客栈。本以为针锋相对，没想到却是故友重逢，一言不合就开唱。
肯德基用歌舞剧的方式，巧妙地将产品特点融入视频中，让消费者更好感知产品的特色，撬动了更多用户的尝鲜欲望，将产品特点打入了用户的心智。
号称世界上最安全的沃尔沃，携手罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔四位奇迹见证官，共同拍摄了一支有温度的宣传片。短片选取了四起真实的车祸事故案例，由车主出镜，用模型还原车祸场景，讲述意外来临时的生死时刻。虽然每个车主遭遇了不同的事故类型，但他们却都因沃尔沃的安全性能而存活下来。四位奇迹见证官们以沉浸式的观众视角，“亲眼”目睹了车祸的全过程，见证了沃尔沃的车身结构、安全气囊、智能紧急呼叫等设计，对消费者生命安全的守护。
沃尔沃此次以“车祸幸存者”为主题的营销，阐述品牌对安全的理解，也体现出了“唯爱与生命不可辜负”的品牌理念，博得用户的信任度。
今年的双十一，天猫一开场，变来了个“好彩头”。品牌借势于“彩头”相关的民俗文化认知，让天猫吉祥物“猫天天”换上了双十一限定皮肤，从黑猫变成“招彩猫”，迅速引发用户关注与讨论。
而在双十一收官之际，天猫又发布了一支带有复古感的短片《走，我们去寻开心》，短片用真实的卖家故事，用手持摄影等偏纪实的表达方式，引发品牌与消费者的情绪共鸣，同时在片子的最后，贯穿2022双11始终的“招彩猫”形象，变回了经典的黑猫皮肤，进行了圆满的收尾。
可以感受到，天猫正试图以生活视角来进行品牌叙事，在弱化节日大促感的同时，带给消费者更多温情，建立了品牌与用户之间更高频次、更深度的沟通。
最近，华为发布Mate 50系列昆仑玻璃版广告宣传片。视频中，女孩手里的Mate 50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落，她慌忙去接冰淇淋，对于掉在地上的手机却一点也不担心。片子的最后，女孩放松捡起安然无恙的华为手机。
华为通过幽默、夸张的方式，传递了Mate 50 昆仑玻璃版“不易碎”的产品卖点，不仅能激发消费者购买欲，更提升了华为的品牌魅力。
当头皮突然和你说话，是一种怎样的体验？在双十一期间，海飞丝上线了一部由头皮主演的人间清醒大片《问头皮》，短片聚焦于面试、恋爱两大年轻人中的热门话题，将头皮拟人化，通过对话的形式，帮助年轻人反焦虑。
海飞丝用独特的内容形式吸引消费者注意力，同时也用清新治愈的画面和剧情，展示了海飞丝产品的去油功效，围绕“头皮有问题 就找海飞丝”的slogan，持续塑造“头皮专家”的品牌形象。
今年11月，是属于中国航天人的一个月。月初，空间站梦天实验舱成功发射入轨；月末，举世瞩目的神舟十五号也发射升空。因此抖音社交虚拟人——抖音仔仔，联合敦煌文创、中国航天博物馆，用一场飞天圆梦，来讲述中国人骨子里的浪漫。
抖音仔仔不仅化身飞天宣传大使从敦煌穿越时间长河而来，入职中国航天博物馆；更是脑洞大开，融合了敦煌飞天、中国航天、古风、千禧风等元素，推出了一系列新中式超酷造型。多种风格多种态度，打造出个性化的国潮装扮，完美切中年轻人的审美。
本次营销活动，抖音仔仔将中国古代有关飞行的秘境幻想，与今朝航天梦的傲然实现相结合，创作出一场宏大又别致的国潮时尚，可以说是完全撞在了年轻人的“心巴”上。用户不仅能够体验到年轻好看的国风穿搭，感受传统文化与潮流个性的碰撞，同时大胆又有新意的态度，正是年轻人对个性的追求，帮助品牌完成具有历史荣耀感和文化自豪感，且新潮的态度表达。
JOJO气泡酒与联动床垫品牌慕思今晚，推出“醉酒青年关爱计划”，做了一组非常抓马的宣发海报。海报里，JOJO描绘出一副深夜街头醉酒图鉴，一个醉酒男子抱着张床垫，随时随地倒头就睡，比如在地上、树上、垃圾桶上、灌木丛里等等。
所有的画面既搞笑又颓废，形成鲜明记忆点，拉近与消费者的距离。同时品牌结合了最近流行的床垫文化，刷了一波热度。
内容作者：孟奇