乐视世界杯撕名牌大战：激情、争议与商业博弈的绿茵场内外

当世界杯遇上“撕名牌”：乐视的营销狂想曲

2018年俄罗斯世界杯期间，乐视体育凭借一场“撕名牌”营销战役，硬生生将商业博弈搬上了绿茵场的热搜榜。这场以“乐视世界杯撕名牌”为关键词的争议事件，至今仍是体育营销领域的经典案例。

▍从综艺到球场：一场“出格”的联动

乐视以《奔跑吧兄弟》经典的“撕名牌”游戏为灵感，策划了“世界杯撕名牌”活动。球迷通过购买乐视会员或指定产品，即可参与线上竞猜，赢取球星签名球衣、甚至决赛门票。而线下，乐视更在多个城市搭建巨型“名牌墙”，邀请球迷撕下印有球星名字的贴纸，制造沉浸式体验。

“这不是简单的促销，而是一场对体育娱乐化的颠覆尝试。”——乐视体育某前高管回忆道。

▍争议与流量齐飞

活动迅速引发两极评价：年轻球迷为“打破次元壁”的创意叫好，但传统体育媒体却批评其“过度娱乐化，稀释世界杯的专业性”。更戏剧性的是，乐视因资金链问题被曝拖欠版权费用，网友戏称“乐视先撕了合作方的名牌”。

• 流量数据：活动期间乐视APP日活暴涨200%，但负面舆情占比35%；
• 行业影响：后续多家平台模仿“体育+综艺”营销，但均未复制其话题性。

▍撕掉的不仅是名牌

这场营销背后，是乐视对体育产业“流量优先”逻辑的极致实践。尽管最终因公司危机黯然收场，但其大胆的跨界思维仍为行业留下思考：体育营销的边界究竟在哪里？

网友“足球老炮儿”评论：“比起四平八稳的赞助广告，我宁愿看乐视这种‘作死’的尝试——至少它让世界杯多了点江湖气。”